Wegovy und Ozempic gehören zu den bekanntesten GLP-1-Medikamenten. Während Ozempic ursprünglich insbesondere zur Behandlung von Typ-2-Diabetes eingesetzt wird, ist Wegovy in Deutschland zur Gewichtsregulierung zugelassen. Mit der zunehmenden Verbreitung von GLP-1-Medikamenten verändern sich nicht nur Gesundheits- und Abnehmgewohnheiten, sondern offenbar auch Einkaufsverhalten und Lebensmittelkonsum.
Aktuelle YouGov-Daten aus Deutschland zeigen, dass die Entwicklung inzwischen groß genug ist, um Auswirkungen auf den FMCG-Markt – also Lebensmittel, Getränke und andere schnelllebige Konsumgüter – zu erkennen. YouGov analysiert dabei nicht ausschließlich die Marken Wegovy und Ozempic, sondern die Gruppe der Nutzer von GLP-1-Medikamenten insgesamt. (YouGov)
Dabei ist wichtig: YouGov veröffentlicht in den frei zugänglichen Deutschland-Auswertungen vor allem GLP-1-Nutzer, Interessierte und Nicht-Nutzer als Gruppen. Eine belastbare, öffentlich zugängliche Aufschlüsselung ausschließlich für Wegovy bzw. Ozempic nach Alter und Geschlecht liegt dort nicht in gleicher Detailtiefe vor. Deshalb werden solche Werte nicht künstlich ergänzt.
GLP-1-Nutzer Statistik Deutschland 2026
Nach YouGov waren Anfang 2026 bereits mehr als vier Millionen deutsche Haushalte mit GLP-1-Medikamenten verbunden. In diese Zahl fallen sowohl Haushalte, in denen GLP-1-Medikamente tatsächlich genutzt werden, als auch Haushalte, in denen eine Nutzung erwogen wird. (YouGov)
| Kennzahl Deutschland | YouGov-Daten |
|---|---|
| Erwachsene, die GLP-1-Abnehmspritzen kennen | 63 % |
| Haushalte mit Nutzung oder Nutzungsabsicht | mehr als 4 Mio. |
| GLP-1-Nutzer im YouGov-FMCG-Panel | Teilgruppe der Gesamtstichprobe |
| YouGov FMCG Shopper Panel | 11.146 Personen |
| Betrachtungszeitraum der Shopper-Daten | 2025 |
| Veröffentlichung der Deutschland-Auswertung | Januar 2026 |
Die Zahl von mehr als vier Millionen Haushalten darf nicht mit vier Millionen tatsächlichen Patienten gleichgesetzt werden. YouGov fasst hier Nutzer und Personen mit Nutzungsabsicht zusammen. (YouGov)
Altersgruppen: Wer interessiert sich für GLP-1-Medikamente?
Bei den frei zugänglichen YouGov-Veröffentlichungen für Deutschland werden die GLP-1-Shopper insbesondere nach ihrem Nutzungsstatus segmentiert: Users, Considerers und Non-Users. Eine vollständige öffentliche Tabelle mit exakten Nutzeranteilen für jede Altersgruppe – etwa 18–29, 30–39, 40–49, 50–59 und 60+ – ist in den verfügbaren Deutschland-Artikeln nicht ausgewiesen.
Das ist für die Interpretation wichtig: Aus der YouGov-Veröffentlichung lässt sich deshalb keine seriöse Prozenttabelle erstellen, die beispielsweise behauptet, dass exakt X Prozent der 30- bis 39-Jährigen Wegovy oder Ozempic nutzen.
| Altersgruppe | Öffentlich verfügbare YouGov-Angabe 2026 |
|---|---|
| 18–29 Jahre | kein belastbarer separater Nutzeranteil veröffentlicht |
| 30–39 Jahre | kein belastbarer separater Nutzeranteil veröffentlicht |
| 40–49 Jahre | kein belastbarer separater Nutzeranteil veröffentlicht |
| 50–59 Jahre | kein belastbarer separater Nutzeranteil veröffentlicht |
| 60 Jahre und älter | kein belastbarer separater Nutzeranteil veröffentlicht |
YouGov beschreibt seine GLP-1-Shopper-Typologie ausdrücklich als Segmentierung nach Nutzung und Nutzungsabsicht. Die detaillierten Länderberichte können darüber hinaus demografische Profile enthalten, sind jedoch nicht vollständig als kostenlose öffentliche Tabelle verfügbar. (wcwd.europanel.com)
Geschlecht: Männer und Frauen im GLP-1-Kontext
Auch beim Geschlecht muss zwischen allgemeinen Gesundheitsdaten und tatsächlichen GLP-1-Nutzerdaten unterschieden werden.
YouGov verweist in seiner Deutschland-Auswertung auf Daten der Deutschen Adipositas-Gesellschaft: 67 Prozent der erwachsenen Männer und 53 Prozent der erwachsenen Frauen gelten als übergewichtig. Diese Werte beschreiben jedoch nicht die Nutzer von Wegovy, Ozempic oder anderen GLP-1-Medikamenten. (YouGov)
| Kennzahl | Anteil |
|---|---|
| Erwachsene Männer mit Übergewicht | 67 % |
| Erwachsene Frauen mit Übergewicht | 53 % |
| GLP-1-Nutzer Männer | keine öffentlich ausgewiesene YouGov-Zahl |
| GLP-1-Nutzer Frauen | keine öffentlich ausgewiesene YouGov-Zahl |
Damit sollte aus den Übergewichtsdaten keine Aussage über die Geschlechterverteilung bei Wegovy- oder Ozempic-Nutzern abgeleitet werden.
Wegovy und Ozempic: Bekanntheit
Die Bekanntheit von GLP-1-Medikamenten ist inzwischen hoch. Laut YouGov kannten Anfang 2026 bereits 63 Prozent der Erwachsenen in Deutschland injizierbare Medikamente zur Gewichtsreduktion. (YouGov)
Ozempic und Wegovy spielen dabei eine wichtige Rolle. Allerdings bedeutet Bekanntheit nicht automatisch Anwendung. YouGov unterscheidet deshalb zwischen Menschen, die GLP-1-Medikamente nutzen, deren Nutzung erwägen oder sie nicht nutzen.
| Kategorie | Bedeutung |
|---|---|
| GLP-1 User | Personen, die GLP-1-Medikamente nutzen |
| GLP-1 Considerer | Personen, die eine Nutzung in Betracht ziehen |
| GLP-1 Non-User | Personen ohne Nutzung beziehungsweise entsprechende Nutzungsabsicht |
Diese Unterscheidung ist besonders relevant für Marktstatistiken, weil ein Teil der medial genannten „potenziellen Nutzer“ derzeit noch gar keine GLP-1-Therapie verwendet. (wcwd.europanel.com)
Wie verändern GLP-1-Medikamente den Lebensmittelkonsum?
Besonders interessant sind die Auswirkungen auf den Lebensmittelmarkt. YouGov wertete hierfür tatsächliche Einkaufsdaten aus dem deutschen FMCG-Shopper-Panel aus.
Die Daten deuten darauf hin, dass aktive GLP-1-Nutzer ihre Warenkörbe verändern. Dabei geht es nicht nur darum, dass insgesamt weniger Lebensmittel gekauft werden. Auch die Zusammensetzung des Einkaufs verändert sich. (YouGov)
Typische Veränderungen sind:
- kleinere beziehungsweise portionskontrollierte Formate,
- weniger impulsorientierte Einkäufe,
- stärkere Orientierung an nährstoffreichen Produkten,
- Veränderungen bei Snacks,
- zunehmendes Interesse an funktionalen Lebensmitteln,
- Veränderungen auch bei Nahrungsergänzungsmitteln.
YouGov beschreibt diesen Prozess als eine Verschiebung hin zu einem stärker geplanten und funktional ausgerichteten Konsum. (YouGov)
Lebensmittelkonsum: GLP-1-Nutzer gegenüber Gesamtbevölkerung
Die YouGov-Daten zeigen insbesondere Unterschiede zwischen aktiven Nutzern, Personen mit Nutzungsabsicht und der Gesamtbevölkerung.
| Konsumbereich | Beobachtung bei GLP-1-Nutzern |
|---|---|
| Snacks | rückläufige beziehungsweise veränderte Nachfrage |
| Süßwaren | tendenziell weniger relevant |
| Portionsgrößen | stärkeres Interesse an kontrollierten Portionen |
| Nährstoffreiche Lebensmittel | höhere Bedeutung |
| Funktionale Produkte | stärkere Orientierung |
| Convenience | verändert sich zugunsten planbarer Lösungen |
| Nahrungsergänzung | bestimmte Kategorien gewinnen an Bedeutung |
| Haut, Haare und Nägel | aktive Nutzer zeigen höhere Relevanz bestimmter Supplements |
YouGov betont, dass die Veränderungen nicht ausschließlich durch einen allgemein sinkenden Lebensmittelkonsum erklärbar sind. Vielmehr verschiebt sich die Nachfrage zwischen verschiedenen Produktkategorien. (YouGov)
Deutschland: Chips und Snacks unter Druck
Besonders anschaulich sind die Veränderungen bei klassischen Snackprodukten.
Laut YouGov gingen in Deutschland bei GLP-1-Haushalten die gekauften Mengen an Kartoffel-Knabbergebäck um 25 Prozent zurück. Gleichzeitig hörten laut der Analyse 5 Prozent dieser Haushalte vollständig auf, Chips zu kaufen. (YouGov)
| Kategorie | Veränderung bei GLP-1-Haushalten |
|---|---|
| Kartoffel-Knabbergebäck | −25 % Menge |
| Haushalte ohne Chipskäufe | 5 % |
| Lebensmittel insgesamt | veränderte Warenkorbstruktur |
Dabei handelt es sich um Einkaufsdaten und nicht um eine medizinische Messung der tatsächlich gegessenen Lebensmittelmenge. Ein geringerer Einkauf kann beispielsweise auch mit kleineren Haushalten, veränderten Einkaufsroutinen oder einer anderen Produktauswahl zusammenhängen.
Lebensmittel und Getränke: Gesamtwirkung
Die neueren YouGov-Daten von September 2026 liefern eine weitere wichtige Kennzahl. Haushalte, in denen innerhalb der vergangenen zwölf Monate mindestens eine Person neu mit einer GLP-1-Medikation begonnen hatte, reduzierten während der Medikation ihre Einkaufsmenge bei Lebensmitteln und Getränken im Durchschnitt um 3 Prozent gegenüber dem Zeitraum vor Beginn der Medikation. (YouGov)
Auf den deutschen Gesamtmarkt hochgerechnet entspricht dies laut YouGov einem bereinigten Umsatzrückgang von rund 325 Millionen Euro pro Jahr.
| Kennzahl | YouGov-Wert |
|---|---|
| Veränderung Einkaufsmenge Lebensmittel & Getränke | −3 % |
| Hochgerechneter bereinigter Umsatzrückgang | ca. 325 Mio. € jährlich |
| Vergleich | Zeitraum vor Beginn der GLP-1-Medikation |
Diese Hochrechnung ist eine Modellierung von YouGov und nicht gleichbedeutend mit einem unmittelbar beobachteten Rückgang des gesamten deutschen Lebensmittelumsatzes um 325 Millionen Euro.
Nicht alle Lebensmittelkategorien verlieren
Ein wichtiger Punkt der YouGov-Auswertung ist, dass GLP-1 nicht einfach zu einem pauschalen Rückgang des Lebensmittelkonsums führt.
Während bestimmte Genuss- und Snackkategorien rückläufig sind, können andere Kategorien profitieren. YouGov nennt unter anderem Obst, Gemüse und proteinreiche Lebensmittel als Bereiche, in denen sich die Nachfrage positiv entwickeln kann. (YouGov)
| Lebensmittelbereich | Entwicklung laut YouGov |
|---|---|
| Kartoffelchips/Knabbergebäck | rückläufig |
| Süßwaren | rückläufig beziehungsweise unter Druck |
| bestimmte Getränke | rückläufig |
| Obst | teilweise steigende Nachfrage |
| Gemüse | teilweise steigende Nachfrage |
| proteinreiche Lebensmittel | zunehmende Bedeutung |
| Portionsprodukte | höhere Relevanz |
Damit verändert sich nicht nur die Menge des Einkaufs, sondern auch dessen Struktur.
GLP-1 und „Food Noise“
Ein weiterer von YouGov beschriebener Aspekt betrifft das sogenannte „Food Noise“. Gemeint sind damit häufige oder aufdringliche Gedanken an Essen.
YouGov beschreibt, dass Nutzer durch stärkeres Sättigungsgefühl und weniger gedankliche Beschäftigung mit Essen nicht unbedingt einfach nur weniger konsumieren. Stattdessen könne sich die Auswahl stärker auf Produkte konzentrieren, die als sinnvoll, funktional oder nährstoffreich wahrgenommen werden. (YouGov)
Diese Interpretation ist allerdings von den reinen Einkaufsdaten zu unterscheiden. Shopperdaten können zeigen, was gekauft wird, aber nicht vollständig erklären, warum eine einzelne Person eine bestimmte Kaufentscheidung trifft.
GLP-1-Nutzer und Nahrungsergänzungsmittel
Interessant ist außerdem die Entwicklung außerhalb des klassischen Lebensmittelmarktes.
YouGov berichtet, dass aktive GLP-1-Nutzer stärker in der Kategorie Nahrungsergänzungsmittel für Haut, Haare und Nägel vertreten sind und dort auch höhere durchschnittliche Ausgaben aufweisen. Bei Personen, die eine GLP-1-Nutzung erst erwägen, zeigt sich dagegen eine stärkere Orientierung an Produkten gegen Verdauungsbeschwerden. (YouGov)
| Bereich | YouGov-Beobachtung |
|---|---|
| GLP-1-Nutzer | stärkere Repräsentation bei Supplements für Haut, Haare & Nägel |
| GLP-1-Nutzer | höhere durchschnittliche Ausgaben in dieser Kategorie |
| GLP-1-Interessierte | stärkere Relevanz von Produkten für Verdauungsbeschwerden |
| FMCG insgesamt | Veränderung der Warenkorbstruktur |
Was sagen die Daten über Wegovy- und Ozempic-Nutzer aus?
Für eine Statistik mit dem Titel „Wegovy & Ozempic Nutzer“ ist eine Einschränkung wichtig: Die frei zugänglichen YouGov-Auswertungen beziehen sich überwiegend auf GLP-1-Medikamente zur Gewichtsreduktion insgesamt. Sie weisen nicht für jede Kategorie separate Nutzerzahlen von Wegovy und Ozempic aus.
Das bedeutet:
| Aussage | Einordnung |
|---|---|
| GLP-1-Medikamente werden in Deutschland bekannter | durch YouGov-Daten belegt |
| Mehr als 4 Mio. Haushalte nutzen oder erwägen GLP-1 | durch YouGov berichtet |
| GLP-1 verändert Lebensmittel-Einkäufe | durch YouGov Shopper Panel untersucht |
| Chipskäufe gehen bei GLP-1-Haushalten zurück | durch YouGov berichtet |
| GLP-1-Nutzer sind überwiegend Frauen | aus den frei verfügbaren Daten nicht sicher ableitbar |
| GLP-1-Nutzer sind überwiegend eine bestimmte Altersgruppe | aus den frei verfügbaren Deutschland-Daten nicht belastbar ableitbar |
| Exakte Wegovy-Nutzerzahl in Deutschland | nicht in der frei zugänglichen YouGov-Auswertung ausgewiesen |
| Exakte Ozempic-Nutzerzahl in Deutschland | nicht in der frei zugänglichen YouGov-Auswertung ausgewiesen |
Diese Abgrenzung verhindert, dass allgemeine GLP-1-Daten fälschlicherweise als reine Wegovy- oder Ozempic-Statistik interpretiert werden.
Entwicklung des GLP-1-Marktes 2026
Die Entwicklung geht über Medikamente hinaus. YouGov bezeichnet GLP-1 inzwischen als einen Faktor, der das Konsumverhalten im Lebensmittel- und Getränkemarkt beeinflussen kann. In einer im September 2026 veröffentlichten Analyse berichtet YouGov von einem durchschnittlichen Mengenrückgang von 3 Prozent bei Lebensmitteln und Getränken in Haushalten, die neu mit einer GLP-1-Medikation begonnen hatten. (YouGov)
Gleichzeitig zeigt sich eine Verschiebung innerhalb des Warenkorbs: klassische Snacks und bestimmte Genusskategorien verlieren an Bedeutung, während funktionale und gesundheitsorientierte Produkte stärker nachgefragt werden können.
Fazit
Die YouGov-Daten 2026 zeigen, dass GLP-1-Medikamente wie Wegovy und Ozempic nicht nur das Thema Gewichtsmanagement beeinflussen. Auch das Einkaufsverhalten verändert sich.
Besonders auffällig ist der Rückgang bei bestimmten Snackkategorien. Bei Kartoffel-Knabbergebäck wurden in deutschen GLP-1-Haushalten 25 Prozent weniger Mengen gekauft. Zudem reduzierte sich laut der September-2026-Auswertung die gesamte Einkaufsmenge bei Lebensmitteln und Getränken in neu behandelten Haushalten im Durchschnitt um 3 Prozent. (YouGov)
Für Altersgruppen und Geschlecht ist dagegen Zurückhaltung angebracht: Die öffentlich verfügbaren YouGov-Daten liefern für Deutschland eine GLP-1-Shopper-Typologie, aber keine vollständige, frei zugängliche Tabelle mit exakten Wegovy- beziehungsweise Ozempic-Nutzeranteilen nach Alter und Geschlecht. YouGov stellt detailliertere demografische Profile im Rahmen seiner Länder- und Shopperberichte bereit. (wcwd.europanel.com)
Damit lässt sich für 2026 vor allem eine Entwicklung feststellen: GLP-1 verändert offenbar nicht einfach die Menge des Lebensmittelkonsums, sondern zunehmend auch welche Produkte gekauft werden, in welchen Mengen sie gekauft werden und welche Eigenschaften bei Lebensmitteln für Verbraucher relevant sind.
Quellen und weiterführende Informationen
- YouGov: Neue Daten zu GLP-1-Medikamenten und Lebensmittelkonsum 2026
- YouGov: GLP-1 und Abnehm-Medikamente – Auswirkungen auf den FMCG-Sektor
- YouGov: Abnehmspritze verändert den deutschen Konsumalltag
- YouGov: Wie Abnehmspritzen den FMCG-Markt in Deutschland verändern
- YouGov/Europanel: Who Cares? Who Does? Health – GLP-1 Shopper Typology
Die wichtigste Datenabgrenzung für diesen Beitrag ist also: YouGov misst hier überwiegend den GLP-1-Markt insgesamt und nicht ausschließlich Wegovy oder Ozempic. Das verhindert, dass nicht veröffentlichte Alters- oder Geschlechterwerte als scheinbar exakte Statistik dargestellt werden.